sport8000.dk

Hvem er Toke Holst?

Jeg støder jævnligt ind i det engelske ord ”branding” i mediebilledet i dag. – Branding, altså hvilken etikette man ønsker skal kendetegne sit firma, sin klub eller sig selv. For et par uger siden var jeg til en samtale angående den fremtidige branding af projektet ”Århus elite”, der jo er organisatorisk paraply for bl.a. AGF fodbold, Århus GF håndbold og Bakkken Bears. Et bureau, kaldet Identitypeople, med speciale i den slags etiketteudvikling havde udvalgt en række personer med tilknytning til Århus Elite, der så enkeltvis skulle give sit besyv med i relation til udviklingen af organisationens brand.

Et spændende projekt, der har til hensigt at øge opmærksomheden på og anerkendelsen af Århus Elite-projektet i almenbefolkningen. F.C. Barcelona var blandt andet på tale som forbillede.

I det hele taget er denne branding et interessant nyt fænomen. For det gælder også, at vi sportsfolk markedsfører os selv og høster anerkendelse via etiketten Håndboldspiller, Fodboldspiller etc. Blandt andet har jeg i Mike Tullbergs blog kunne læse om hans oplevelser i forbindelse med en skade, hvor ”brandet” som fodboldspiller pludselig smuldrer, og anerkendelsen kan synes skrøbelig. Faren heri ligger vel især i, at vi sportsfolk læner os op ad en overfladisk etikette som en ”sportsmand”, der grundlæggende ikke har tilknytning til hvem vi er som mennesker. - Hvis anerkendelsen kun blev opnået ved at være en flink fyr, så villle det hele være lidt mere enkelt..

For mig at se kan branding derfor være farligt, hvis det ikke læner sig op ad en iboende del af det der ønskes brandet. Måske er det også derfor at diverse sang- og talentkonkurrencer for personer med middelmådigt talent kan være en farlig afvej for nogle.

Derfor må det for Århus Elite, sportsmanden og enkeltpersonen være vigtigt, at man ikke kun brander sig via noget der er påtaget og flygtigt, men også, via noget, der er en blivende del af os.

- Om ikke andet skal man være bevidst om, at man som sportsmand, succesrig forretningsmand eller lignende hurtigt kan miste dette brand og måske pludselig ”kun” er den flinke fyr..

Derfor tror jeg også, at dem, som klarer sig bedst i fremtiden, er dem der besidder en stærk personlighed og bruger denne i sit erhverv. Således mener jeg også, at det er vigtigt, at Århus Elite, der er så vigtig for sporten i Århus, holder fokus på at styrke fundamentet i organisationen. Så vil identiteten, styrken udadtil og anerkendelsen formentlig blomstre af sig selv?!

Tilsvarende er det vigtigt at vi enkeltvis er bevidste om styrken i vores personlighed, samtidig med at vi så eventuelt kan dyrke vores brand udadtil!